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6.你不知道的張念慈-創業.如新併購

已更新:2018年8月26日



紅麴事件雖引起不小的風浪,卻讓Pharmanex愈挫愈勇,不論知名度和業績都直線上升,也吸引不少營養業者和藥廠登門尋求合 作;Pharmanex繼紅麴之後,再推出中草藥保健食品 如綠茶、冬蟲夏草、銀杏等,兩年間一一擠進全美健康食品銷售排行榜

據業界評估,Pharmanex每年至少有20億美元營收潛力,因而吸引不少大型藥廠積極上門,尋求和Pharmanex合作。1998年,直銷商 「如新」(Nu Skin)宣佈以1億6500萬美元併購Pharmanex,讓不少人跌破眼鏡。


Pharmanex則在《華爾街日報》刊登廣告,大標題寫著:「這或許是我一生中最瘋狂的決定,但是我願意冒這個險!」

Pharmanex選擇導入傳銷體系,與如新集團合併,主要是經營團隊認為, Pharmanex高品質和其它保健食品的差異化,較難被不具專業知識的消費者認可。當Pharmanex與其他品牌同類產品一起陳列架上,它強打的中草藥形象 和生產品質嚴格控管,很可能會被價格戰或其它產品精美的包裝打敗,因而縮短其生命期。


針對Pharmanex中草藥保健品這類須經過深入解說特性及用法的營養補充品,較適合透過直銷模式打進市場。為此,Pharmanex選擇了「如新」以一對一和經驗分享方式銷售產品。


所幸,「如新」不負眾望,在併購Pharmanex後,如新把旗下產品也併入, 均以Pharmanex為品牌,積極展開全球布局,讓Pharmanex產品從在美國單地迅速打開全球市場。再加上透過直銷商網絡對產品深入解說,在如新併入Pharmanex三個月後,其銷售量即激增四倍以上,遠超過在傳統通路的成績;光2004年營業額就近7億美元,是如新旗下最賺錢的單位,即使到現在,當年Pharmanex系列產品依然暢銷。


張念慈認為,「併購」目的在產生一加一大於二的效果

因此,併購絕不止是為了脫手或能賣就賣,錢到手就算;重要的是,讓產品理念持續下去。Pharmanex是用科學方法創新產品,既不是食品、也不是藥品,是介於兩者間的營養品;在併入如新後, 中草藥提煉的營養補充品已廣泛獲美國市場認同,且品牌和理念也延續迄今。就他看來,這是一次成功併購的典範。


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